Temas como o bom exemplo da Ásia nas indústrias culturais e criativas também marcaram Assembleia Geral em Seul; confira
De Seul*
Marcelo Castello Branco durante seu discurso na abertura da Assembleia. Crédito: Cisac
Inteligência artificial, novas tecnologias para melhorar a arrecadação de direitos autorais, a expansão imparável da Ásia no mercado mundial da música: foi variado o cardápio de temas abordados na Assembleia Geral da Cisac - Confederação Internacional das Sociedades de Autores e Compositores, semana passada, em Seul. O diretor-executivo da UBC, Marcelo Castello Branco, também presidente do Conselho de Administração dessa entidade que congrega 225 sociedades de gestão coletiva do mundo inteiro, abriu as sessões destacando o exemplo do país anfitrião. Um território que, em poucas décadas, passou de ser uma nação agrária em desenvolvimento a um rico polo de tecnologia e cultura.
Para Castello Branco, a Coreia do Sul é, talvez, o maior exemplo do uso bem-sucedido do soft power (poder brando global), ao influenciar o mundo através de sua música e sua indústria audiovisual.
“(Este foi) o primeiro país a mostrar como a cultura e o entretenimento podem impulsionar economias e influenciar globalmente. É certamente o primeiro a conseguir levar as ferramentas digitais e redes sociais para outro nível de engajamento. Esta nova e muito original masterclass de soft power é o que torna a Coreia do Sul única nos dias de hoje”, afirmou o executivo.
Falando sobre um dos temas mais quentes da atualidade para as indústrias culturais e criativas, a inteligência artificial generativa, que usa obras de autores livremente para criar seus sistemas, o presidente da Cisac, Björn Ulvaeus, fez um chamado.
"Doze meses atrás, nossas discussões sobre IA eram sobre princípios. Agora o debate evoluiu, e a legislação está sobre nós. A Diretiva de IA da UE forneceu uma ótima estrutura e um exemplo para o mundo. Agora, precisamos trabalhar mais do que nunca para garantir resultados semelhantes em outras jurisdições: EUA, Japão, Brasil, Canadá. E, claro, na Coreia", ele disse, durante sua participação por videochamada.
Ao longo dos dias, painéis variados sobre este e outros temas importantes da indústria musical reuniram especialistas de todos os continentes, não só no âmbito da Cisac mas também do CIAM, o Conselho Internacional dos Criadores de Música, que também se reuniu em Seul. Em evento da entidade, o advogado especialista em direito autoral e consultor jurídico da UBC Sydney Sanches participou de um debate sobre IA.
Em sua fala, destacou as três pernas que vêm marcando a atuação de entidades como a Cisac e a UBC na defesa dos direitos dos criadores humanos: que haja autorização prévia para o uso das suas obras no treinamento dos sistemas de IA; que eles sejam remunerados por isso; e que as empresa de IA tenham transparência na hora de registrar e comunicar as obras que foram utilizadas.
O presidente da Cisac, Björn Ulvaeus, durante sua intervenção por videochamada. Crédito: Cisac
As oportunidades que a Ásia traz para a indústria musical também protagonizaram diversas discussões durante o evento. Japão, China, Coreia do Sul ocupam, respectivamente, o segundo, o quinto e o sétimo lugar no ranking global de receitas da indústria musical, segundo a IFPI (o Brasil é nono). E a Coreia do Sul, segundo os debates, tem uma série de lições a ensinar quando o assunto é a rápida e eficaz difusão de seus conteúdos culturais.
“Cultura é poder. Ela gera valor econômico e traz influência. A Coreia, com suas políticas, trabalhou muito duro para colher os ganhos de um setor cultural forte”, afirmou, em uma de suas intervenções, Gadi Oron, diretor geral da Cisac.
Outro dos temas que a Cisac orgulhosamente comunicou às sociedades membros que participaram da semana de eventos foi a conclusão da transferência do controle da plataforma de dados CIS-Net da empresa FastTrack para a Cisac. A CIS-Net é um enorme banco de dados com informações vitais para o correto processamento do uso de obras mundo afora e a remuneração dos seus titulares.
“Essa transição significa o compromisso das principais sociedades em colaborar com todos os membros de nossa comunidade”, disse Castello Branco.
Fora do recinto onde ocorreram as reuniões e os debates, a delegação da Cisac também teve reuniões de alto nível com autoridades locais. Com o ministro da Cultura, Esportes e Turismo o país, Yu In Chon, foram abordadas as leis e os incentivos criados pelo país para transformar sua indústria criativa.
Participantes da Assembleia demonstram apoio aos criadores coreanos. Crédito: Cisac
A Coreia liderou o mundo e se tornou um modelo para as conquistas do “soft power” através do sucesso da música, do cinema e do setor criativo. O país demonstrou o extraordinário potencial econômico das indústrias criativas e reconheceu a importância de fortes direitos dos criadores na chamada “Onda Criativa Coreana”.
Durante a reunião, o ministro prometeu não medir esforços para proteger os criadores num contexto de tantos desafios tecnológicos desruptivos, como a inteligência artificial.
“Nosso objetivo máximo é proteger nossos criadores ao redor do mundo, e estamos revisando nossas regras e regulamentos em busca desse objetivo.”
Além de Oron e Castello Branco, estiveram presentes no encontro o presidente da sociedade de gestão coletiva coreana KOMCA, anfitriã da Assembleia; a vice-presidente da Cisac e diretora de cinema Ángeles González-Sinde Reig; o vice-presidente da Cisac Arturo Márquez; o diretor de cinema coreano You Ji Tae Yoo; e a cantora e compositora e presidente da APRA AMCOS (sociedade de gestão coletiva da Austrália), Jenny Morris.
Diretor-executivo da APRA AMCOS, Dean Ormstron celebrou o que chamou de “grande semana” de debates.
“O foco da discussão? IA, seu valor e ameaça às indústrias criativas - econômica e culturalmente. Sem conteúdo criativo, não há aprendizado de IA ou serviços derivados da IA generativa. O conteúdo é o ingrediente chave. Já passou da hora de ser transparente sobre o conteúdo ingerido, obter consentimento e compensar os detentores de direitos. Que tal as indústrias de tecnologia e conteúdo olharem para a oportunidade de uma mudança radical no relacionamento? Que tal se inclinarem para a discussão e negociações comerciais com o objetivo claro de um ganho para criadores, indústrias criativas e de tecnologia? Devemos ser ousados em nossa aspiração de fazer a IA trabalhar para a humanidade. A hora é agora”, ele escreveu em seu perfil na rede social profissional LinkedIn.
Sydney Sanches durante um debate sobre IA. Crédito: CIAM
LEIA MAIS: Na íntegra, o discurso de abertura da assembleia, por Marcelo Castello Branco
Bom dia a todos!
Gostaria de expressar meus sinceros agradecimentos à KOMCA por sediar este evento. É verdadeiramente uma honra estar aqui hoje neste país incrível, que oferece tanto para aprender. A Coreia está estabelecendo um novo padrão neste século, sendo o primeiro país a mostrar como a cultura e o entretenimento podem impulsionar economias e influenciar globalmente. É certamente o primeiro a conseguir levar as ferramentas digitais e redes sociais para outro nível de engajamento. Esta nova e muito original masterclass de soft power é o que torna a Coreia do Sul única nos dias de hoje. Temos o privilégio de estar aqui neste momento da história. Vamos aproveitar essa experiência.
Talvez nunca voltemos a passar por este caminho novamente.
Também quero agradecer ao Bjorn e aos quatro vice-presidentes, Angeles Gonzales Sinde, Arturo Marquez e ao Sr. Kazuhiko Fukuoji, por sua presença e apoio. Em nome de todos os membros da CISAC, obrigado pelo seu tempo e dedicação à nossa causa.
A região da Ásia-Pacífico se destaca como o mercado mais dinâmico dentro da CISAC. Rapidamente emergiu como o terceiro maior mercado após a Europa e a América do Norte, contribuindo com 15% das arrecadações globais com um crescimento impressionante ano após ano. Com três de suas sociedades no Conselho da CISAC - Komca, Jasrac e Apra - temos uma visão abrangente da região.
De acordo com o Relatório de Arrecadações Globais da CISAC, sete dos dez principais mercados de arrecadações digitais estão localizados na Ásia, mostrando a influência e o potencial substanciais da região. Isso vai além das sociedades que mencionei. Tive a oportunidade de participar da reunião da Ásia-Pacífico esta semana e realmente apreciei; obrigado por me permitir fazê-lo.
A KOMCA tem sido um importante impulsionador na licenciamento digital, classificando-se em terceiro lugar nas arrecadações asiáticas, atrás do Japão e da Austrália; as arrecadações coreanas tiveram um crescimento notável de mais de 22% em 2022 em comparação com o ano anterior.
Além disso, em 2021, o Dicionário Oxford de Inglês introduziu 26 novas palavras de origem coreana, incluindo "Hallyu" ou a Onda Coreana, destacando o crescente impacto cultural da Coreia em escala global. Não se enganem, a Coreia veio para ficar.
Durante os tempos desafiadores da pandemia, a KOMCA desempenhou um papel vital na licenciamento de concertos online, apoiando o sucesso dos artistas de K-pop que continuaram a envolver o público global e quebrar barreiras.
A região da Ásia-Pacífico é uma força significativa na indústria da música. Seu crescimento e potencial não devem ser subestimados. Estamos todos entusiasmados em testemunhar o sucesso e desenvolvimento contínuo desta região.
Estamos passando por um período crucial de transformação no setor criativo, não apenas neste setor, mas em todos, com o surgimento da inteligência artificial capturando a atenção das gravadoras, editoras e CMOs; ninguém quer perder o trem. Percebo que, neste momento, há muito mais perguntas do que respostas, e nossos membros estão exigindo ações e têm muitas perguntas, como têm todo o direito de fazer.
É melhor nos sentirmos confortáveis sendo desconfortáveis e abraçar a inovação sem hesitação. É difícil falar sobre regulação global quando a tecnologia não nos dá trégua; este é o novo cenário com o qual devemos lidar e vai levar algum tempo antes de resolvermos. Vou deixar Gadi elaborar mais sobre isso, pois será uma parte dominante da nossa agenda do dia, e não quero ser redundante ou antecipar as coisas aqui.
Fiquem tranquilos que na CISAC, nosso Conselho está plenamente ciente da importância deste problema e orientou nosso Secretariado a priorizar esforços de lobby, realizar um estudo econômico e colaborar com outros setores e organizações internacionais para desenvolver campanhas globais. Não há nada mais importante agora do que abordar isso como uma comunidade global, e acredito sinceramente que juntos estamos em uma posição melhor para enfrentar qualquer tempestade que possa surgir.
Também tenho o prazer de anunciar que a CISAC concluiu a aquisição do CIS-Net da FastTrack, um marco significativo que destaca a confiança depositada em nós pelos acionistas da FastTrack. Essa transição significa o compromisso das principais sociedades em colaborar com todos os membros de nossa comunidade.
Ao olharmos para o futuro, estamos discutindo ativamente as ferramentas de que precisamos para permanecer competitivos, ao mesmo tempo em que defendemos os valores de nossa comunidade diante da crescente concorrência.
Este é um mercado mais global do que nunca, e um mercado aberto nos lembra do ecossistema complexo no qual operamos. Abraçar a mudança e atender às demandas de nossos membros é essencial conforme navegamos por águas incertas.
Embora a CISAC esteja prestes a comemorar seu 100º aniversário em breve, não devemos nos apegar apenas ao nosso passado. O futuro é o que mais importa para nós e, mais importante, para nossos criadores; esta é a razão fundamental pela qual estamos reunidos hoje.
Para garantir que protejamos seus meios de subsistência, direitos e talento para que possam continuar a surpreender o público global.
Nosso desafio é permanecer focados em servir aos interesses dos criadores individuais, uma característica única de nossas sociedades que nunca devemos subestimar ou ignorar.
O Conselho da CISAC está dedicado a apoiar nossos grandes, médios e pequenos membros sem fins lucrativos enquanto nos adaptamos a este mercado em constante evolução. Esta questão permanece como uma prioridade principal em todas as nossas reuniões, e esta não é exceção.
Obrigado pela sua atenção. Vamos seguir em frente juntos, abraçando o futuro com a mente aberta e defendendo os interesses dos criadores dos quais nos orgulhamos de representar.
*Com informações da Cisac
LEIA MAIS: Os destaque do recém-divulgado Relatório Anual 2024 da Cisac
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